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历时9年还没有最终定论,它打败可口可乐

十一月 24th, 2019  |  7375.com

中国南方的岭南地区,凉茶一直是知名的区域饮品。因为当地气候潮湿,生活在那的人很容易上火,所以凉茶就成为家家户户必备的饮品。但是,最初凉茶并没有形成一个产品,而只是出现在街头的小摊位上。直到上个世纪90年,凉茶产业才慢慢形成。

2012年到2015年,加多宝在《中国好声音》上累计冠名费为7.8亿元,2013年在央视招标中,以5.78亿元成为第三标王,为了挽回自己的品牌形象,加多宝可以不惜成本与代价的营销。

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无论是加多宝还是王老吉,借用邓小平同志的一句话“不管黑猫白猫,抓到老鼠的就是好猫”。市场上良性的竞争,最终受益的还是消费者,希望这场硝烟弥漫的战争可以尽快结束,毕竟,凉茶还是挺好喝的。

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在加多宝和广药的商标权之争、广告语之争后,双方又将战火蔓延到了包装“红罐之争”上:

在他的带领下,王老吉一路高歌猛进,不仅让凉茶风潮席卷中国,更是获利颇丰。2004年,王老吉全年销量超过1亿元,销量无人可挡。最轰动的事情发生在2008年,彼时因为汶川大地震给当地人民带来巨大的伤痛,激发了国内企业的爱国之心。

其实大家最终看的就是“王老吉”这个价值千亿的品牌,毕竟在企业看来,谁拥有了它,谁便占领了市场,那么也就是抱住了财神爷的大腿。

也正是在那一年,王老吉年销量额突破100亿元。同年,广药集团宣布收回王老吉商标使用权,双方不惜在法庭“大打出手”。2012年,经过长时间的拉锯战,法院最终判定加多宝集团停止使用“王老吉”这个凉茶品牌。

“怕上火”,该喝什么呢?

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距离事件发生到现在已有将近9年的时间了,加多宝王老吉从最初的中国凉茶领导者到现在跌落神坛,很多人说,广药和加多宝原本可以实现双赢,但闹到如今的局面,就是两败俱伤。

随着中国市场的开放,越来越多的外国品牌开始进入内部,企图在市场庞大的市场中分一杯羹。尤其是在饮料领域,竞争更是激烈,可口可乐、百事等国际品牌,一直占据着大部分的市场份额。本土品牌想要超越前者,都要付出极大的努力。今天要跟大家介绍的这个国产饮料品牌,就是曾经打败可口可乐的中国老字号!它曾一年营收200多亿元,做慈善捐款1亿多元,却惨遭封杀!这个品牌就是王老吉。

在全世界的饮料行业中,一般有两个明确的划分,一类为碳酸饮料,另一类为非碳酸饮料,而因为中国凉茶的出现,恐怕分支中还要加上凉茶这类才可以。原本凉茶是广东地区特有的种消暑饮品,后来在上世纪90年代,在香港打拼的大陆人陈鸿道看到了凉茶这种广东特有饮品的魅力,就花钱从香港的王老吉后人那里买到了配方。

提到国内的凉茶品牌,很多人都会想起王老吉、加多宝、和其正等品牌。有数据表明,王老吉已经占据行业70%以上的份额,堪称行业第一品牌。根据其发布的2016年营收数据显示,其年营收超过260亿元,超过可口可乐,成为民族饮料第一品牌。

【全文共1983字,预计阅读需4分钟,如不整篇阅读,可直接拉至文末参与本期话题讨论】

虽然失去了王老吉的加多宝集团,将自家的凉茶品牌改为加多宝,但是国内凉茶市场的格局已经形成。王老吉一家独大,其它品牌只能分割剩下的市场。说了这么多,还有哪些知名的凉茶品牌呢?欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展,我将与你们同在!

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就是在这样的背景下,加多宝集团一口气捐出了1亿元,震惊了全国,也让王老吉这个凉茶品牌彻底进入全国人民的视野。网友们不仅对其行为提出赞扬,更是宣布“封杀”王老吉。言下之意,就是要买光王老吉的凉茶产品!

文章图片均来源于图虫网与网络

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而当时的广药集团也有自己的凉茶品牌,不过是绿色的纸盒包装。

这个局面,在陈洪道出现后被打破。1997年,陈洪道和广药集团签订协议,红罐王老吉商标租借给前者,租期为10年。之后,双方又先后两次续签合同,一直将租期延后到2020年。可能连广药集团都没有想到,一直不温不火的凉茶品牌,会在陈洪道的手中大放异彩。

这两份补充协议正是两家公司对簿公堂的导火索。

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根据公开资料显示,王老吉创办于19世纪初期,创始人名为王泽邦,距今已经有190年的历史。后来,王老吉在国内的商标被划归广药集团,成为国有资产。上个世纪90年,广药集团正式推出旗下第一罐凉茶产品,但是并没有引起太大的波澜。

对于任何行业来说都一样,大家都想要既保证利润又能在消费者心中有好的品牌形象,这其实并不容易,2003年的时候,一箱凉茶的售价为84元,而如今的40-50元就可以买到一箱,据了解,加多宝制定了两大品项策略:红罐为主,恢复长江以南即饮市场消费者的饮用习惯,而金罐作为升级产品,将来会往消费升级上发展。

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2000年双方先后签订合同,约定鸿道集团对“王老吉”商标租赁期限至2010年;2002年至2003年间,鸿道集团又与广药签署补充协议,将租赁期限延长至2020年。

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同年4月,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求。在5月份,王老吉商标案立案,并确定在当年的9月开庭。但因为鸿道集团未应诉,官司被推到了12月。不过当日仲裁并未出结果。

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王老吉的真正大火是在2008年奥运会期间,一句“怕上火,喝王老吉”的宣传语带火了王老吉也带火了凉茶行业,让当时的王老吉瞬间红遍大江南北,销量一路飙升。

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